长相思 2热度与商业价值齐飞,国产剧吸金能力惊人

播出前预约破950万,上线13分钟热度破22000,随后又迅速突破28000……这一波流量,来自于8日晚开播的古装大IP剧《长相思第二季》(以下简称《长相思2》)。

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热度高、收视高的同时,《长相思2》在商业层面的运作也非常成功。剧集播出前,该剧官微就向21个品牌致谢,此外,《长相思2》还公布了IP授权合作品牌,涉及“吃喝玩乐穿用行买”,目前合作的就超过37个品牌,且授权合作还在持续中。

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《长相思2》剧照

梳理今年开年以来的国产剧,在多部爆款剧集的带领下,电视剧在吸睛的同时,“吸金”能力也让人叹为观止,年初《繁花》单集广告个数逾10个,随后《南来北往》拿下41个品牌近300个广告的惊人成绩,但很快《与凤行》则以双平台共23个品牌共计421个广告刷新纪录。

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而《庆余年2》则成为今年上半年广告最长的国产剧。除了时长长,《庆余年2》还为品牌安上总冠名、联合赞助、领衔特约、特约合作等名头,也算是给行业开了眼。刚刚播完不久的《玫瑰的故事》则以44个品牌的合作再次给今年电视剧市场加了一把火。

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在这个碎片化时代,大众的注意力越发稀缺。也因此,关注度、话题度越高的剧集,对品牌商的吸引力也越高,这也导致了当下大剧的“虹吸效应”比过往还强。因为现在一部剧火了,它能掀动的全民讨论声量、虹吸的各方面流量比过去更大,而由此短时间内聚集的关注度可供品牌商大做文章。

像《墨雨云间》这样的黑马剧,该剧首播时的广告并不理想,但后续随着该剧话题逐渐在舆论场形成破圈之势,品牌商也闻之而来,据优酷方面介绍,《墨雨云间》在上线5天后,广告收入和广告主数量翻了3.5倍,创其2024年单剧收入规模、单剧客户数第一。

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红星新闻记者注意到,像《庆余年》《繁花》《长相思》这样的爆款IP,品牌商会提前介入。制作方与品牌一起做出“融合度”很高的场景,让广告融入内容,出现的时候不突兀。像《繁花》中,汪小姐因为吃醋阿宝和李李走得太近,一个人来到路边小店喝汽水,老板安慰她,这里虽然有汽水广告的植入,但场景也契合了汪小姐此时内心的波澜起伏。

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除了硬广和植入,平台和制作方也在尝试新的品牌玩法。比如某品牌和《庆余年2》就创制了很多与剧情深度绑定的创意小片,某乳业品牌在《玫瑰的故事》播出期间,联动刘亦菲及一众“话题男友”拍摄了番外篇创意剧情。

一位业内人士介绍,今年电视剧市场火热,愿意投剧的品牌也越来越多。可以肯定的是,这种趋势背后始终是“内容为王”,只有高质量的内容生产才能得到商业价值。今年已经过半,下半年的剧集市场是否还能在作品和商业化上保持这种热闹,还需要各大平台持续推出爆款来检验。

红星新闻记者 邱峻峰 编辑 苏静

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